JW2D OÜ

GEO ja SEO: mis vahe neil on ja kas GEO asendab SEO?

Yakiv Romanchuk, JW2D asutaja · Avaldatud

Lühidalt

SEO võitleb koha eest otsingumootori linkide nimekirjas, GEO selle eest, et ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ja Copilot nimetaksid teie ettevõtet vastuse sees. GEO ei asenda SEO-d, vaid toetub sellele: Google kirjutab, et SEO parimad tavad jäävad AI-funktsioonide puhul kehtima, ning ChatGPT otsing ja Copilot kasutavad Bingi indeksit. Vahe on eesmärgis ja mõõdikutes: positsioonide ja klikkide asemel jälgib GEO mainimisi ja viiteid AI vastustes ning lisab töö ettevõtte andmete ja teistel veebilehtedel olevate mainimistega.

Lühidalt

SEO GEO
Eesmärk Kõrge koht Google’i ja Bingi tulemustes Mainimine ja link AI-assistendi vastuses
Kus tulemus on 10 lingi nimekiri Vastus 2–5 nimega või üks soovitus
Mõõdikud Positsioonid, näitamised, klikid, liiklus Mainimiste osakaal küsimuste nimekirjas, viited, külastused AI-st, päringud
Millega mõõta Google Search Console, Bing Webmaster Tools AI vastuste käsitsi kontroll, AI Performance aruanne Bing Webmaster Toolsis, utm_source märgised analüütikas
Peamine tööobjekt Teie veebilehe lehed Veebileht pluss kõik, mida teised teist kirjutavad: kataloogid, arvustused, meedia
Keeled ja turud Igal riigil ja keelel eraldi tulemused Vastused sõltuvad ka küsimuse keelest — kontrollida tuleb igas keeles

Miks GEO toetub SEO-le

Enamasti AI-assistendid teie veebilehte „ei mäleta“, vaid otsivad infot küsimuse hetkel — ja teevad seda otsinguindeksite kaudu:

  • Google. AI ülevaadete ja AI-režiimi dokumentatsioonis kirjutab Google, et SEO parimad tavad jäävad AI-funktsioonide puhul kehtima ning nendes kuvamiseks pole lisanõudeid ega erilist optimeerimist vaja. Leht peab olema indekseeritud ja sobima otsingus lõiguga kuvamiseks.
  • ChatGPT. OpenAI kirjutab, et ChatGPT otsing kasutab kolmandate osapoolte otsinguteenuseid, sh Bingi, ja oma robotit OAI-SearchBot.
  • Copilot. Microsofti sõnul saadab Copilot otsingupäringud Bingi.

Seega on veebilehel, mida Google’i või Bingi indeksis pole, AI vastustesse jõudmiseks vähe võimalusi, ükskõik kui palju „GEO-optimeerimist“ tehakse. Google ise loetleb SEO-spetsialistide teenuste seas nüüd ka optimeerimist generatiivse AI jaoks.

Mis on GEO-s teisiti

  1. Vastus nimekirja asemel. Otsingutulemustes on ruumi kümnele veebilehele, AI vastuses kahele kuni viiele ettevõttele. AI-s „teisel lehel“ olla tähendab, et teid pole üldse.
  2. Alamküsimused. Google kirjutab, et AI ülevaated ja AI-režiim võivad teha mitu seotud otsingut alamteemade kaupa (query fan-out). Lehte võidakse tsiteerida kitsa alamküsimuse kohta — hind, tähtaeg, piirkond —, isegi kui see põhipäringus eespool pole.
  3. Faktid on olulisemad kui märksõnad. GEO uurimuses (Princeton jt, KDD 2024) võtsid generatiivsed süsteemid palju sagedamini tekste, kus olid tsitaadid, statistika ja allikaviited, märksõnadega üleküllastamine aga peaaegu ei aidanud. Autorid teatavad nähtavuse kasvust kuni 40%.
  4. Teiste veebilehtede kaal on suurem. AI koostab vastuse mitmest allikast. Meie kogemuses, kui kataloog, arvustused ja teie veebileht näitavad erinevat hinda või aadressi, kordab mudel viga või jätab ettevõtte välja.
  5. AI-robotid. Lisaks Googlebotile ja Bingbotile on OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot ja teised. Kui robots.txt või CDN neid blokeerib, võib SEO olla korras, kuid AI vastustes teie veebilehte pole — vt milliseid AI-roboteid lubada.
  6. Teistsugune aruandlus. AI vastused pole stabiilsed: sama küsimus võib anda erinevaid vastuseid. Seepärast mõõdetakse GEO-d kord kuus püsiva küsimuste nimekirja põhjal, mitte ühe kontrolliga.

Kas GEO asendab SEO?

Ei — vähemalt seni, kuni AI-otsing toetub otsinguindeksitele. Google ja Bing peavad SEO aluseid oma AI-funktsioonides kuvamise tingimuseks ning ChatGPT ja Copilot kasutavad Bingi. Muutub midagi muud: lingile klikkimine pole enam ainus tulemus. Osa kliente saab vastuse otse AI-st ja tuleb juba valmis otsusega, seega tasub SEO mõõdikutele lisada AI-nähtavuse mõõdikud.

Millest alustada: SEO või GEO

  1. Kui veebileht on halvasti indekseeritud, alustage SEO-st: indekseerimine Google’is ja Bingis, kiirus, selge struktuur. Ilma selleta GEO ei tööta.
  2. Kui SEO on korras, lisage GEO: ühesugused ettevõtte andmed kõikjal, schema.org märgistus, lehed, mis vastavad klientide küsimustele otse, avatud ligipääs AI otsingurobotitele, töö arvustuste ja kataloogidega.
  3. Mõlemal juhul pange kirja 10–20 küsimust, mida kliendid küsivad, ja kontrollige, mida ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ja Copilot neile täna vastavad. See on teie lähtepunkt.

GEO kohta lähemalt: mis on GEO.

Allikad

  1. Google Search Central. AI features and your website
  2. Google Search Central. Do you need an SEO?
  3. OpenAI Help Center. Publishers and Developers — FAQ
  4. Microsoft Learn. Data, privacy, and security for web search in Microsoft Copilot
  5. Microsoft Bing. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview
  6. Aggarwal P. et al. GEO: Generative Engine Optimization. arXiv:2311.09735, KDD 2024

Korduma kippuvad küsimused

Mis on GEO ja SEO peamine erinevus?

SEO eesmärk on veebilehe kõrge koht otsingumootori linkide nimekirjas, GEO eesmärk on ettevõtte mainimine AI-assistendi vastuses. Sellest ka erinevad mõõdikud: positsioonid ja klikid versus mainimised ja viited.

Kas GEO on parem kui SEO?

Kumbki pole parem, sest GEO toetub SEO-le. Google kirjutab, et SEO parimad tavad jäävad AI-funktsioonide puhul kehtima, ning ChatGPT ja Copilot kasutavad Bingi indeksit.

Kas GEO asendab SEO?

Ei, seni kuni AI-otsing leiab allikad otsinguindeksite kaudu. GEO lisab SEO-le uued eesmärgid ja mõõdikud, kuid ei kaota vajadust indekseerimise, lehtede kvaliteedi ja robotite ligipääsu järele.

Kas Google’i AI ülevaadete jaoks on vaja eraldi optimeerimist?

Google kirjutab, et AI ülevaadetes ja AI-režiimis kuvamiseks pole lisanõudeid ega erilist optimeerimist vaja: leht peab olema indekseeritud ja sobima lõiguga kuvamiseks.

Kuidas GEO tulemust mõõta?

Esitage AI-assistentidele igal kuul sama klientide küsimuste nimekiri ja lugege mainimisi, vaadake viiteid Bing Webmaster Toolsi AI Performance aruandes ning AI-st tulnud külastusi analüütikas.

Soovite, et AI soovitaks teie ettevõtet?

Kontrollime, mida ChatGPT, Gemini ja Perplexity täna teie valdkonna kohta vastavad, ja näitame, kust alustada.

Arutame projekti Loe teenusest WhatsApp

Teised artiklid