Как писать тексты, которые цитирует ИИ

Главный принцип

ИИ-ассистент собирает ответ из фрагментов найденных страниц. Ваша задача — чтобы на странице был готовый, проверяемый фрагмент, который отвечает на вопрос клиента и который не стыдно процитировать. Google в документации о функциях ИИ пишет, что дополнительных требований для показа в обзорах от ИИ и режиме ИИ нет и лучшие практики SEO остаются в силе. Поэтому всё ниже — это и хорошее SEO, и хороший GEO.

8 правил

1. Ответ сначала. Первые два-три предложения страницы или раздела отвечают на вопрос прямо: «Да, мы доставляем по всей Эстонии за 1–2 дня, стоимость от €5». Подробности — ниже. По нашему опыту, такие абзацы ИИ берёт в ответ почти дословно.
2. Один раздел — один вопрос. Google пишет, что обзоры от ИИ и режим ИИ могут выполнять несколько поисков по подтемам. Отдельные разделы про цену, сроки, район обслуживания, гарантию дают больше шансов, что вас процитируют по узкому подвопросу.
3. Цифры, цитаты и источники. В исследовании GEO (Принстон и соавторы, KDD 2024) лучше всего работали добавление цитат, статистики и ссылок на источники; авторы сообщают о росте видимости до 40%. Конкретные цены, сроки, количество выполненных заказов, ссылки на нормы и исследования — всё это делает текст цитируемым.
4. Без перенасыщения ключевыми словами. В том же исследовании перенасыщение ключевыми словами почти не помогало. Пишите так, как спрашивает клиент, а не повторяйте запрос десять раз.
5. Свой опыт. Google в рекомендациях о полезном контенте спрашивает, показывает ли текст опыт из первых рук и даёт ли оригинальную информацию, а не пересказ других источников. Фото ваших работ, реальные случаи, собственные данные — то, чего нет у конкурентов.
6. Понятно, кто автор. Google настоятельно советует указывать точные данные об авторстве там, где читатель их ожидает, и называет вымышленных авторов признаком низкого качества.
7. Важное — текстом. Google просит, чтобы ключевой контент был доступен в текстовой форме. Цены в картинке, меню в PDF-скане или условия в видео ИИ может не прочитать.
8. Одни и те же факты везде. Если на странице одна цена, в разметке schema.org другая, а в каталоге третья, по нашему опыту ИИ повторяет ошибку или пропускает компанию. Google отдельно требует, чтобы структурированные данные совпадали с видимым текстом.

Какие форматы работают лучше

Это наша практика, а не официальное правило: ни Google, ни OpenAI не публикуют список «предпочтительных» форматов. Общее у них одно — информацию легко найти и проверить.

Можно ли писать тексты с помощью ИИ

Да, если результат полезен. Google пишет, что важно качество, а не способ создания, но массовое создание текстов генеративным ИИ без ручной проверки называет минимальными усилиями, а создание страниц ради манипуляции ранжированием — нарушением правил о спаме. Используйте ИИ как помощника, но факты, цифры и опыт должны быть вашими и проверенными.

Короткий чек-лист для каждой страницы

• есть ли в первых строках прямой ответ на главный вопрос?
• есть ли цены, сроки, адреса и другие проверяемые факты?
• указаны ли источники для цифр и утверждений?
• понятно ли, кто написал текст и почему ему можно доверять?
• весь ли важный контент — текстом?
• совпадают ли факты с другими страницами, разметкой и каталогами?

Как проверить весь сайт, а не одну страницу, — в статье аудит сайта для ИИ.