Обзоры от ИИ в Google (AI Overviews): что это и как в них попасть

Что такое обзоры от ИИ

Google описывает обзоры от ИИ как сгенерированную ИИ сводку с ключевой информацией и ссылками, чтобы узнать подробнее. Обзор появляется над обычными результатами по некоторым запросам, а рядом Google показывает страницы, которые использовал.

Для бизнеса это новое место в выдаче: если ваша страница среди ссылок обзора, её видят раньше привычного списка результатов.

Когда появились и где работают

• 14 мая 2024 — на Google I/O Google объявил, что обзоры от ИИ начинают показываться всем пользователям в США.
• 20 мая 2025 — Google сообщил, что обзоры от ИИ доступны более чем в 200 странах и территориях и более чем на 40 языках.
• Эстония — по справке Google, обзоры от ИИ доступны в Эстонии, а эстонский и русский входят в число поддерживаемых языков.

Как обзоры от ИИ выбирают страницы

По данным Google Search Central, обзоры от ИИ и режим ИИ могут использовать технику «query fan-out»: система выполняет несколько связанных поисков по подтемам и источникам данных и затем выбирает подходящие страницы. Поэтому обзор может ссылаться на более широкий и разнообразный набор страниц, чем обычная выдача.

На практике это значит, что вашу страницу могут процитировать не только по основному запросу, но и по более узкому подвопросу, который система искала сама.

Что Google требует от сайта

Официальные требования Google короткие:

• страница проиндексирована Google;
• страница соответствует техническим требованиям Google Поиска;
• страница может показываться со сниппетом в обычных результатах поиска.

Google добавляет, что других технических требований нет и не нужно создавать новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы для ИИ или разметку, чтобы появляться в этих функциях.

Как повысить шансы попасть в обзор

Google рекомендует те же основы SEO, что и для обычного поиска:

1. Разрешите сканирование в robots.txt и сделайте страницы легко находимыми через внутренние ссылки.
2. Давайте важное содержание текстом, а не только в картинках или видео.
3. Обеспечьте удобство страницы — быстро, читаемо, удобно с телефона.
4. Дополняйте текст качественными изображениями и видео там, где они помогают.
5. Следите, чтобы структурированные данные совпадали с видимым текстом страницы.
6. Держите актуальными данные в Google Business Profile и Merchant Center, если вы их используете.

Из нашей практики добавим ещё один пункт: отвечайте на конкретный вопрос в первых предложениях страницы. Страницу, которая начинается с ясного ответа, проще использовать как подтверждающую ссылку, чем страницу, которая начинается с лозунга.

Если вы не хотите, чтобы содержимое показывалось в обзорах от ИИ, Google перечисляет обычные средства: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex. Они ограничивают и показ страницы в обычном поиске.

Как отслеживать трафик из обзоров от ИИ

Google сообщает, что сайты, которые появляются в функциях ИИ, таких как обзоры от ИИ и режим ИИ, учитываются в общем поисковом трафике Search Console — в отчёте «Эффективность», тип поиска «Веб». Отдельного фильтра для обзоров от ИИ в документации нет, поэтому этот трафик считается вместе с обычным поиском.

Можно ли отключить обзоры от ИИ?

«How to turn off AI Overviews» — самый частый вопрос об обзорах от ИИ в наших данных AnswerThePublic. Ответ Google: обзоры от ИИ — основная функция Google Поиска, их нельзя отключить. Пользователь может выбрать фильтр «Веб» после поиска, чтобы видеть только текстовые ссылки без обзоров от ИИ.

Для бизнеса это ещё один довод работать над видимостью в обзоре: большинство пользователей его увидят.